Švedski modni gigant H&M je ove godine pokrenuo novi brend - Arket.
Međutim, ovde ne namerava da se zaustavi jer je na početku 2018. godine najavio lansiranje još jednog brenda u svojoj svojini.
Osma novina će se zvati Nyden i pridružiće se robnim markama & Other Stories, Monki, COS, Weekday, Cheap Monday i Arket i naravno brendu H&M. Reč Nyden je kombinacija dve švedske reči za "novo" i "trendi", ili „it“ nešto što se smatra modnim tzv. "to" komadom.
H&M je već posvećen mladoj populaciji, milenijalcima. Dakle, brend Nyden neće slepo pratiti trendove, niti će se osvrtati na uobičajeni modni kalendar ili sezonske kolekcije. Namera brenda je da privuče svoju klijentelu filozofijom "pristupačnog luksuza" i ograničenom količinom modnih komada koji će biti skuplji od uobičajene niske cene H&M ponude.
Na čelu novog brenda, koji će i dalje biti obeležen uličnim stilom, ali na moderniji način, nalazi se Oskar Olson, koji je imao glavnu ulogu u istraživanju budućnosti modnog tržišta. Takođe, na osnovu njegovog istraživanja je dizajnirana odeća za Nyden.
U ponudi brenda Nyden neće učestvovati modni dizajneri, kao što inače H&M radi sa svojim drugim brendovima, već će biti pozvani uticajni mladi ljudi sa društvenih mreža i druge poznate ličnosti koje su svojim primerom osvojile mladu publiku.
Modni brend je već najavio saradnju sa glumicom Numi Rapas. Sedište kompanije Nyden je u trendi i živahnom Los Anđelesu, a odeća i modni dodaci će se prodavati isključivo u online ili u pop-up prodavnicama.
Kao pažljivo čuvana tajna, Nyden se može videti na njihovom Instagram profilu.
M.L.
Foto: H&M, Pinterest, Instagram, The Cut
