Da li ste znali da je poznati brend kozmetike “Estee Lauder” ustvari neverovatna priča o uspehu jedne žene?
Kraljica kozmetike, sjajna poslovna žena, Estee Lauder je na listi ljudi koji su oblikovali lice dvadesetog veka.
Vlasnica džinovske korporacije, osnivač celog carstva lepote kaže: "Najveći od svih mitova je onaj koji obećava formulu instant uspeha. Bilo je konstantnog rada, posvećenosti detaljima, nedostatak sna i bola u srcu."
Uspeh dolazi iz detinjstva
Priča o njenom uspehu je počela u ranom detinjstvu. Kao devojčica, ona se divila svojoj majci, koja je imala šestoro dece iz prvog braka i uspela je da se uda po drugi put za čoveka koji je deset godina bio mlađi od nje. Ona je morala da brine o svojoj lepoti. Este je bila druga ćerka iz ovog braka.
Kada je imala šest godina, živela je u kući svoje majke sa ujakom - Jonom Shottsom. Dermatologija i kozmetika bile su njegove strasti i on je stvarao razna sredstava za negu kože i bukvalno je “zarazio” svojom strašću. "Zahvaljujući ujaku Johnu, bila sam u stanju da realizujem svoju misiju na vreme" – rekla je Este.
Godine 1930. Este se udala za Džozef Laudera koji je postao njen saputnik i saradnik. Devet godina kasnije par se rastao, ali tri godine kasnije ponovo se udala za Džozefa i živeli su zajedno 40 godina, sve do njegove smrti.
Prva reklamna kampanja "Estee Lauder" pojavila se 1933. godine, u telefonskom imeniku. Šminku i kozmetičke proizvode je pripremala kod kuće, u šerpama od supe i prodavala u hotelima i salonima u Njujorku, a godinu dana kasnije je par rekonstruisao staru zgradu u maloj fabrici.
Pojaviti se i uspeti na "beauty tržištu" nije bilo lako. Este je htela da uspe i nije se plašila izazova. Ona je na početku karijere zaustavljala ljude i žene na ulicama kako bi im pokazala prednosti svoje kozmetike. Mogla je beskrajno govoriti o njima svakome ko je bio spreman da sluša.
Na dobrotvornom ručku u Njujorku gostima hotela Este je distribuirala sopstvene proizvode. I na isti dan u prodavnici Saks Fifth Avenue, koji se "slučajno" nalazila preko puta mesta gde se prezentavija dogodila, formirana je ogromna liniju kozmetike Lauder.
Njen prvi klijent bio je Klein koji je delio besplatne uzorke mini-kozmetike uz svaku kupovinu.
Postoji priča o tome kako je ona osvojila evropsko tržište. Ovu smelu Amerikanku na prvi pogled nisu shvatali ozbiljno. Borila se, bila uporna ali je vrlo teško dolazila do velikih kupaca njene kozmetike. Jednog dana otišla je u najprestižniji tržni centar u Parizu "Galeries Lafaiette" i izašla na sredini prostorije i razbila bočicu njenog parfema. Divan miris odmah je privukao pažnju kupaca i prodavaca. Tako je Este predstavila svoj čuveni miris, a ovaj čin joj je pomogao da uđe na evropsko tržište.
Nikada nije lagala narod - svi njeni proizvodi su vrhunskog kvaliteta i napravljeni su od prirodnih sastojaka. Njen život je prepun smešnih anegdota, a jedna od njih je ova. Jednom tokom noći pozvao je njen advokat koji je bio uplašen i uspaničeno joj rekao da je gostima poslužio salatu sa kremom umesto majoneza. Este se samo nasmejala i odgovorila:
"Ništa se neće dogoditi vašim gostima - u mojoj kremi je sve prirodno, a možda je čak i zdravija od majoneza!"
M.L.
