Većina savremenih domaćinstava poseduje ormare pune garderobe i kutije sa dečijim igračkama koje vrede malo bogatstvo.
Umesto da traže neku malu i skromnu igračku za svoj rođendan ili praznik, deca većinom traže skupe poklone. I mada ste verovatno pomišljali mnogo puta "e sad je dosta", kada je reč o stvarima koje vaša deca imaju, njihovo smanjivanje nije tako lako. Međutim, kako tvrde psiholozi deca kojoj se daje više od onog što im je potrebno, u najvećem broju slučajeva se pretvaraju u materijaliste.
Kada odrastu takva deca postaju nezadovoljna svime što imaju i izražavaju vidne oblike narcisioznosti. Deca postaju materijalisti kada prihvate dva glavna uverenja – da je posedovanje skupih stvari definicija uspeha kao i da sticanje određenih stvari čini ljude privlačnijim. Iako većina roditelja ne uči decu ovakvim uverenjima sa namerom, ona ih usvajaju na osnovu roditeljskog ponašanja. Koji to oblici roditeljstva pretvaraju decu u materijaliste otkrivamo vam u reodovima koji slede.