Da li nam treba još jedan brend poznatih ličnosti?
Kada slavna ličnost pokrene sopstveni brend, bilo da se radi o kozmetičkim proizvodima, odeći ili čak o kućnim potrepštinama, danas to nije fenomen, već norma. U nekim slučajevima, kada je ova osoba uključena u nešto drugo osim svog glavnog zanimanja, to ima savršenog smisla, a ponekad, nikako. Činjenica da Anđelina Džoli lansira sopstveni modni brend možda u početku, po našem mišljenju, nema smisla. Kako to da se žena koja je ostvarila zapažene nastupe tokom svoje karijere - uglavnom na crvenom tepihu - odjednom uplela u modu? Ili da bolje kažemo: kako bi žena poput Džoli, aktivistkinja i filantropkinja želela da se angažuje u industriji koja je optužena da krši ljudska prava i zdravlje planete i stvara prelep proizvod za jednokratnu upotrebu?
Mora da postoji „nešto“ u ovom projektu koji Anđelina Džoli pokreće što opravdava njenu novu preduzetničku energiju. I zaista, postoji. Čitajući o filozofiji njenog novog poduhvata, shvatamo da ovo nije samo još jedan "brend slavnih".
Slične teme
Naravno, modni brend Anđeline Džoli će imati humanitarni karakter i inkluzivnu sklonost. Glumica je najavila svoj novi posao pod nazivom “Atelier Jolie” i reč je o modnoj kući koja je usredsređena na potrebe potrošača. Ona stavlja potrošače u centar pažnje i omogućava im da igraju ulogu dizajnera. Radeći sa krojačima i kreatorima, oni mogu sami dizajnirati svoju odeću. Šta ovo znači? Ona nudi nešto čemu malo ljudi na svetu ima pristup: jedinstvenost odevnog predmeta.
„Gradim mesto za kreativne ljude da sarađuju sa talentovanim i raznolikim profesionalnim krojačima, kreatorima i zanatlijama iz celog sveta. To je prijatno mesto. Čovek može da dizajnira sopstveni dizajn sa apsolutnom slobodom“, piše u saopštenju na novom nalogu glumice na Instagramu. „Svi možemo ceniti i biti pod uticajem drugih dizajnera, ali najviši oblik samoizražavanja - i verujem da je najzabavniji - je da stvaramo za sebe", napisala je Džoli. Talentovana glumica svoj poduhvat opisuje kao više „kreativni kolektiv“.
Materijali koji će se koristiti za dizajniranje odeće biće „mrtve zalihe“ (tkanine i materijali preostali od proizvodnje odeće u velikim modnim fabrikama), ostaci dobrog kvaliteta, ali i vintage komadi. Ali, ono po čemu se Atelier Jolie zaista ističe jeste činjenica da otvara nova radna mesta koja će velikim delom popuniti izbeglice dajući im priliku da dostojanstveno koriste svoje veštine.
Ipak, iako je Atelier Jolie očigledno samo još jedan "brend slavnih", on je mnogo više od toga. Čini se da Anđelina Džoli, sa Atelier Jolie, zaista želi da stvori bezbedan prostor za kreativne ljude koji traže jedinstvenost i samoizražavanje kroz svoju odeću, dok usred svega, pomaže ljudima da započnu život ispočetka sa dostojanstvom i poštovanjem.
Da, možda sledi duh vremena, posebno kada je u pitanju održivost, ali njen pristup je suštinske i edukativne prirode. Važno je formirati kreativne zajednice sa ljudima koji su otvoreni za otkrivanje sebe kroz proces kreiranja odevnog predmeta od nule. I još važnije je da ljudi nauče da koriste svoju odeću - čak i staru - na bolji i održiviji način. Neophodno je da se edukujemo o načinu na koji konzumiramo modu.
Anđelina Džoli koristi uticaj koji ima zahvaljujući svojoj slavi i popularnosti, sa ciljem da modnu industriju učini boljom i etičnijom, i za to zaslužuje čestitke.
