Kampanja odaje počast istorijskom poreklu legendarne Gucci torbe.
Jackie 1961 je jedna od najpoznatijih torbi brenda Gucci. Dizajnirana je kao torba u obliku polumeseca (prva hobo bag) i prvobitno je nosila naziv "Fifties Constance", sve do bivše prve dame Sjedinjenih Država. Džeki Kenedi Onazis odlučila je da joj ova torba savršeno pristaje i počela je da je nosi svuda od 60-ih. Gucci je, stoga, nazvao torbu po ženi koja je naglo podigla popularnost dizajna, čineći Jackie 1961 legendarnim elementom kolekcija kuće - koju su tokom godina ponovo ažurirali umetnički direktori modne kuće kao što je Tom Ford i nedavno Alesandro Mikele, i evoluirala u jednu od najprepoznatljivijih torbi.
Za 2023. godinu, kuća nas upoznaje sa novim obnovljenim verzijama torbe – a Dakota Džonson je protagonistkinja nove kampanje.
Nova Gucci kampanja za kultnu torbu koja je debitovala 1961. fokusira se na njeno istorijsko poreklo i prisustvo u rukama slavnih, posebno 60-ih i 70-ih godina.
Poput legendarne prve dame, Dakota Džonson je snimljena - od strane Glena Lahforda u različitim trenucima njenog svakodnevnog života u Los Anđelesu - na primer kada izlazi iz teretane, kada kupuje u supermarketu, na ručku, do večernjeg izlaska gde je, naravno čekaju blicevi fotografa - uvek držeći Gucci Jackie 1961, a posebno modele koji će se naći u kolekciji za zimu 2023. Među njima se ističe kobaltno-plava verzija koju je Dakota Džonson izabrala da uz sportsku odeću, ali i dvobojnu verziju kroko zmijske kože koju bira za svoj noćni izlazak.
Nova kolekcija Jackie 1961 sadrži tri različite veličine - mini, malu i srednju - u širokom spektru boja, što svakako predstavlja urođenu fleksibilnost dizajna - jer se to takođe odražava kroz različite snimke i odevne kombinacije Dakote Džonson u kampanji. Čiste linije stavljaju fokus na jedinstvenu kopču torbe, ali i na kvalitet samog materijala, bilo da se radi o koži, lakiranoj koži ili kultnom GG Supreme platnu. Duži, odvojiv kaiš od kože ili lanac poboljšava prilagodljivost i praktičnost Jackie 1961. U svakoj kolekciji, kuća preporučuje kreativne reinterpretacije torbe, kao što su modeli od rafije i slame, kao i uzorci od somota iz Cruise kolekcije 2023.
U nastavku pogledajte video kampanje koji beleži još više trenutaka Dakote Džonson iz njenog svakodnevnog života u Los Anđelesu sa Gucci Jackie 1961. koja upotpunjuje svaki izgled: