Prijateljstvo prema životnoj sredini je glavni smer u oblasti lepote ove godine.
Sledeći trend nemačke strasti prema "čistim" formulacijama u okviru koncepta G-beauty: autori podsećaju da vodeni resursi planete nisu neograničeni - i istovremeno ograničavaju upotrebu vode u kozmetici i u njenoj proizvodnji.
Kakva nas budućnost očekuje sa lepotom bez vode?
Nećete biti iznenađeni činjenicom da kozmetički brendovi pokušavaju da budu u toku sa vremenom i udovoljavaju novim eko standardima. Mnogi od njih odbijaju upotrebu silikona i parabena, nude „čiste“ formulacije bez sumnjivih konzervansa i sve više koriste prirodne ekstrakte pored industrijski dobijenih komponenti. Kreatori Aveda kozmetike otišli su još dalje: izračunali su da ako se svi ljudi u Americi tuširaju samo 3 minuta manje nego inače, za jedan dan mogu uštedeti 7,5 milijardi litara čiste vode.
Uz stalni pad količine vode za piće na planeti, to se može nazvati ozbiljnim doprinosom budućnosti čovečanstva! Bez obzira na to, to nema nikakve veze sa samom proizvodnjom kozmetike. Stoga, približimo se pitanju: da li ste znali da recikliranje plastične ambalaže od šampona, sredstava za čišćenje lica i maski za lice takođe zahteva ogromnu količinu vode i goriva, tako da se to ne može nazvati efikasnom inicijativom. Mnogo je lakše koristiti druge materijale za pakovanje: papir, kartonske kutije i sl. Ali takvo pakovanje nije pogodno za tečne proizvode: zato lepota bez vode predlaže da se teži puderastim i čvrstim sredstvima za negu.
Višak vode nije koristan za sastave kozmetike: tonici, kreme i serumi sadrže najmanje 70% tečnosti, čime se smanjuje efikasnost proizvoda i broj korišćenih komponenti. Umesto vode, u formulu sredstva za lepotu mogu se dodati sastojci koji zadržavaju vlagu: hijaluronska kiselina, sok aloe, prirodna ulja i drugi biljni ekstrakti. Ne opterećuje teksturu i ne zahtevaju uključivanje vode u sastav.
Kako se kozmetički brendovi odnose prema novom trendu?
Kozmetički div L'Oreal obećao je da će do 2020. godine smanjiti potrošnju vode za 60% prilikom kreiranja kozmetike. Britanska šminkerka Šarlot Tilburi uključila je "suve" maske za lice u svoju liniju brenda. Za razliku od vlažnih, ne sadrže vodu i glicerin, stoga aktivne komponente poput ulja ili peptida imaju jači efekat na kožu.
M.L.
foto:7sisters.ru
