Redizajn logotipa je uobičajena praksa mnogih velikih brendova.
U svakodnevnom životu, mi nesvesno registrujemo milione znakova i informacije se beleže u našim glavama čak i ako ih uopšte ne shvatamo. Prvi primer su logotipi brendova. Natpisi velikih brendova - čak i ako ih ne volimo i ne kupujemo njihovu robu ili ne znamo šta rade, oni su u našoj svesti. Svaka, čak i mala promena u ovom grafičkom znaku, odmah je primećena od strane mozga. Tim više ako se radi o gigantu kao što je Zara - nakon mnogo godina brend je donekle odlučio da osveži logo i umesto onog na koji smo navikli, sa velikim razmakom između slova, pojavio se potpuno novi - sa novim fontom i manjim razmakom.
Zanimljivo je da je ova mala promena izazvala lavinu reakcija - vest je „eksplodirala“ na internetu, kao da je reč o zatvaranju brenda ili drugim neprihvatljivim promenama. U međuvremenu, Zarin natpis se danas piše drugačijim fontom, ali mnogi ga ne vole, jer se čini da je podnaslov manje čitljiv: slova su tanja i preklapaju se. Brend ne odgovara o promenama na svojim društvenim mrežama i ne navodi razloge za ovu odluku.
.jpg){kind=logo}
Zašto je brend Zara promenio logo?
Ovo nije jedini slučaj osvežavanja brenda tako jednostavnim gestom. Mnogi modni brendovi imaju slične tretmane: nakon promene kreativnog direktora, logo brenda Celine je osvežen, a lista brendova koji su nedavno odlučili da nadograde svoj logo je zaista dugačka. Sve se radi za jednu svrhu: radi se o poboljšanju vizuelne komunikacije i pravljenju logotipa koji i kada je napisan malim slovima, kao što je u prozorskom profilu Instagrama i dalje ostaje čitljiv. Zanimljivo je, međutim, da se redizajn koji je sprovela Zara ne uklapa u potpunosti u ove standarde.
M.L.
