Prvi „ružni“ božićni džemperi pojavili su se na Zapadu pre više od pola veka, a pokazalo se da su tako slatki da su se ukorenili u drugim zemljama i postali sastavni atribut praznika.
Reći ćemo vam kako je ružni božićni džemper stekao popularnost, izašao iz mode, vratio se i još uvek nas gleda iz svakog izloga.
Džemper je u početku bio samo funkcionalna stvar dizajnirana za muškarce. Pletene džempere od vune nosili su ribari, lovci i oni koji su morali da rade na ulici. Uglavnom su ih izrađivale žene za svoje očeve, muževe, sinove, a kasnije i za sebe, pa je tradicija pletenja i darivanja džempera za voljenu osobu nastala mnogo pre pojave božićnog džempera.
Pleteni džemper postao je novogodišnji atribut sredinom prošlog veka. Pedesetih godina na Zapadu počeli su aktivno komercijalizovati Božić i sve vezano za njega: ukrašavati pultove pahuljicama, stvarati svečano raspoloženje u prodavnicama i tržnim centrima, koristiti novogodišnje simbole u svim vrstama robe. Masovna popularnost božićnog džempera započela je 1980-ih, kada se uspešni projekat komedija The Cosby Show počela pojavljivati na ekranima. Vodeći Bil Kozbi se pojavio u božićnim džemperima. Otprilike u ovo doba božićni džemper počeo je aktivno da se koristi u pop kulturi, i postepeno je postao nezaobilazni atribut božićnih slavlja zapadnjaka.
U našu zemlju je došao poput mnogih stranih trendova, putem popularnih novogodišnjih filmova. Božićne džempere ne možete nazvati pravom tradicijom za srpske porodice, ali s dolaskom porodičnog izgleda u modu ova stvar je postala obavezan atribut novogodišnjih fotografisanja, a kao što je već vidljivo na Instagramu, to ostaje do danas.
Ideja božićnog džempera proizvod je pop kulture i marketinga. Od 90-ih ova se stvar često pojavljuje u filmovima. Ideja o "savršenom američkom Božiću" opisana je u komediji Božićni praznik 1989. godine. U njemu je glava porodice usredsređena na susret praznika sa svim potrebnim atributima - i džemperom među njima. Scena klasične zimske zabave u džemperima nalazi se u mnogim komedijama. Ružni božićni džemper dobija ironičnu konotaciju i prefiks u filmu Bridžet Džons, gde se heroina susreće sa aristokratom u apsurdnoj jakni sa jelenom. Najbolji prijatelj Harija Potera, Ron, malo se stidi tradicije da svim članovima porodice daruje slatke božićne džempere sa inicijalima. Ako je tokom 80-ih božićni džemper bio dirljiv ritual, devedesetih smo se aktivno zabavljali iz ove tradicije. Istovremeno, božićni džemper ne gubi svoju popularnost. Štaviše, prve tematske zabave posvećene ovom atributu pojavljuju se u Vankuveru, a takmičenja za najružniji božićni džemper se održavaju svake godine u Americi.
2016. godine u muzeju Madame Tussauds se pojavljuje neverovatno simpatična kompozicija od figura članova kraljevske porodice u božićnim džemperima.
Budući da je božićni džemper postao popularan zbog ideje marketinga da privuku ljubav ljudi za novogodišnje praznike, vremenom je svladao i visoku modu. Modne kuće su 2010. godine objavile svoje verzije prazničnih džempera. U početku se njihov dekor ograničava na skromne snežne pahulje, ali kasnije se pojavljuju jeleni, božićno drvce i dr. U drugoj polovini 2010-ih, brendovi pokušavaju da preispitaju tradicionalne božićne džempere i lansiraju svoje verzije druge odeće koja je stilizovana kao ružni džemper - majice, cipele, haljine sa smešnim printovima i natpisima.
U 2019. godini božićni džemper se dva puta pojavio u centru diskusije. Prvi put - kada se džemper sa natpisom "Vuna boli" i okrvavljeni ovčji oblik prišiven od akrila pojavio se u internet prodavnici organizacije za zaštitu životinja PETA. Takav božićni džemper košta 149 dolara. Drugi "skandalozni" džemper najveći trgovački lanac na svetu Walmart uklonio je iz prodaje zbog negativne reakcije kupaca. Na plavom džemperu sa snežnim pahuljicama prikazan je Deda Mraz kako sedi na kauču i pravi „snežne staze“ na stolu. Opis proizvoda kaže da najbolji beli sneg dolazi iz Južne Amerike. Walmart se morao izviniti zbog loše šale i priznati da ovaj proizvod ne odražava vrednosti distributivne mreže.
M.L.
heroine.ru
